КНИГА «ГАЛЕРЕЯ ВЫВЕСОК 5»
демонстрирует новейшие достижения

Для полноценного производства вывесок необходимы знания из многих областей — электротехники, инжиниринга, строительства, дизайна и не только. Поговорим о дизайне. Наличие креативного потенциала — залог успешного бизнеса рекламно-производственной фирмы. Как правило, готовый концепт имеют в наличии заказчики национального или международного масштаба. Однако и в этом случае его необходимо профессионально адаптировать под конкретный проект. В случае с заказчиком поменьше, как правило, приходится все создавать с нуля или почти с нуля, после чего концепт и смета подвергаются тщательному изучению и калькуляции с его стороны. Если заказчику будет предложена оригинальная идея, которая вписывается в отведенный бюджет, у ее автора всегда больше шансов выиграть. В этой связи нельзя забывать о постоянном развитии собственной креативной базы.

Один из факторов, способствующий творческому росту, — обмен визуальной информацией. Это может быть специализированная литература, содержащая примеры готовых решений. Сегодня библиотекой, в которой содержатся отечественная и иностранная иллюстрированная литература, располагает любой профессиональный изготовитель наружной рекламы. Время не стоит на месте, появляются новые технологии, оборудование и материалы, совершенствуется дизайн, соответственно, появляется новая литература. Поэтому с этого номера мы вводим новую рубрику — «библиотека». Здесь периодически будем знакомить читателя с книгами, которыми, на наш взгляд, стоило бы пополнить собственную библиотеку.
В этой статье речь пойдет об американской книге широко известной серии Sign Gallery. Это книга Sign Gallery 5. В библиотеках многих, возможно, есть предыдущие выпуски 2,3,4, но пятый выпуск — особенный. Сначала немного истории. Идея создания такой книги пришла в голову издателям американского журнала о наружной рекламе Signs of the Times (в прошлом году этот журнал отметил 100-летие). Основной материал книги — работы-победители ежегодного международного конкурса наружной рекламы International Sign Design Contest, организаторами которого и являются издатели журнала. Этот факт доказывает то, что работы, опубликованные в этой книге, выполнены относительно недавно (согласно условиям конкурса) и демонстрируют новейшие достижения индустрии, преимущественно Америки (Канады, Соединенных Штатов, Латинской Америки) и Австралии.
Книга состоит из трех разделов: «световые вывески», «несветовые вывески», «наружная реклама Испании и Латинской Америки». В свою очередь, в первых двух разделах фотографии работ структурированы еще в подразделы. Так, раздел «световые вывески» состоит из подразделов «отдельно стоящие конструкции», «фасадные вывески», «комплексное оформление», «цифровые дисплеи», а раздел несветовых вывесок включает разделы «отдельно стоящие конструкции», «фасадные вывески», «настенная графика/брандмауэры», «транспорт», «баннеры», «комплексное оформление» и чисто американский тип наружной рекламы «входные монументы». Последний раздел книги, «наружная реклама Испании и Латинской Америки», добавил изданию неповторимой остроты.
Кроме фотографий работ книга содержит детальную информацию на английском языке об изготовителе, дизайнере, клиенте, а также зачастую о сумме, которую пришлось выложить клиенту. Почти все работы сопровождены кратким рассказом о материалах, оборудовании и программном обеспечении, которое использовалось в производстве.
Особенность пятого выпуска Sign Gallery еще и в том, что здесь опубликованы результаты конкурсов за последние три года. Участники нашего второго проекта — каталога «Реклама и дизайн в Украине» — по договоренности с нашими американскими коллегами автоматически становились участниками международного конкурса International Sign Design Contest. За это время четыре украинских изготовителя наружной рекламы заняли в нем призовые места. Вот их названия: компания «Арт-пирамида» (г. Днепропетровск), компания «Арт-неон» (г. Донецк), компания Bit-Style (г. Донецк), компания «Дизайн Универсал» (г. Киев). Эти победы — неопровержимое доказательство того, что профессионализм, сильная креативная база могут вывести компанию на международный уровень даже в украинских условиях.

В иллюстрациях статьи использованы материалы книги Sign Design 5. С разрешения ST Media Group International Inc.